Добрый день, Иван.
В пункте 1 ст. 1477 ГК РФ товарный знак определен как обозначение, служащее для индивидуализации товаров. Согласно п. 3 ст. 1484 ГК РФ, исключительное право на товарный знак охватывает лишь случаи использования обозначения в отношении товаров при условии угрозы смешения.
Как подчеркнул Пленум ВС РФ в п. 157 постановления от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»: «с учетом пункта 1 статьи 1477 и статьи 1484 ГК РФ использованием товарного знака признается его использование для целей индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».
В настоящее время во всех развитых правопорядках возобладал функциональный подход к товарным знакам. На практике это означает следующее:
— правообладатель товарного знака может запретить использование идентичного или сходного до степени смешения обозначения только в том случае, если нарушены его интересы в отношении функций товарного знака: индивидуализации источника происхождения товара, а также связанных с ней рекламной и гарантийной функции; символизации репутации (известного обозначения);
— исключительные права на товарные знаки должны распространяться только на сферу использования обозначений в качестве указателей на источник происхождения;
— для того чтобы действия ответчика были признаны нарушением необходимо, чтобы он использовал чужое обозначение для стимулирования собственных продаж именно в качестве товарного знака, то есть для указания источника происхождения товаров (услуг) или источника поддержки, спонсирования соответствующих продуктов или услуг.
Последнее имеет место в ситуации, когда предприниматель получает несправедливые преимущества перед конкурентами на рынке от использования чужого раскрученного бренда для индивидуализации своих неоднородных товаров (услуг). В таком случае у пользователя отсутствует необходимость в продвижении собственного бренда, инвестировании средств в грамотный маркетинг и повышение качества своих товаров (услуг). При этом страдают интересы правообладателя известного бренда
