Если нет, то как лучше делать?

Ваш формат попадает под понятие рекламы, несмотря на пометку «информационный характер». Призыв искать товар по артикулу на OZON направлен на привлечение внимания к товару и его продвижение, что соответствует определению в ст. 3 ФЗ «О рекламе» .

Размещение информации о своих товарах на своих ресурсах (соцсети блогера) не освобождает от маркировки, если цель — именно выделить товар и стимулировать продажи. Пометка «носит информационный характер» не меняет сути — ФАС и суды оценивают содержание и цель публикации, а не формальную оговорку.

Что делать:

Зарегистрироваться в ОРД (например, VK, Ozon, Сбер) и получать токен erid на каждое такое видео с артикулами.
Добавить в описание или на само видео: пометку «Реклама», ваши данные (ИП ФИО, ИНН), erid.
Отчитываться в ОРД до 30-го числа следующего месяца.
Без этого штраф для ИП — от 100 000 до 200 000 руб. за каждый креатив .

Здравствуйте!

По российскому праву граница тут довольно тонкая, и она как раз часто «ловит» блогеров и продавцов на маркетплейсах.

То, что вы делаете — упоминание конкретного товара, указание где купить (Ozon) и артикулов — с высокой вероятностью уже будет рассматриваться как реклама по смыслу закона о рекламе (38-ФЗ), потому что есть одновременно и продвижение товара, и указание способа его приобретения. Даже если вы называете это «информацией», юридически важнее не формулировка, а эффект: побуждает ли это к покупке и выделяет ли конкретный товар среди других.

Фраза «носит информационный характер» сама по себе не защищает. Регулятор обычно на неё не ориентируется, если в кадре есть конкретные артикулы, площадка продажи и понятная связка «вот товар → вот где купить».

Теперь важный момент про ОРД и токен. Если это признаётся рекламой и она распространяется в интернете, формально возникает обязанность маркировать и передавать сведения через ОРД. Отсутствие токена в такой ситуации может считаться нарушением, даже если вы не «заказывали рекламу» в классическом смысле.

Как это обычно делают безопаснее на практике: либо полностью уходят в нейтральный контент про травы без прямых ссылок на покупку и артикулов, либо оформляют это как рекламу и проходят через ОРД с маркировкой. Есть ещё промежуточный вариант, но он самый рискованный — оставлять только общую информацию без указания где купить и без идентификаторов товара, тогда это больше похоже на контент, а не на продвижение.

По-человечески говоря, сейчас у вас формат уже ближе к «мягкой рекламе магазина», чем к просто образовательному видео, и именно из-за связки с Ozon и артикулами.

С наилучшими пожеланиями, Хабас Феликсович.