Здравствуйте!
В соответствии с ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ:
Статья 5. Общие требования к рекламе.
Статья 7. Недобросовестная реклама.
Статья 9. Реклама, связанная с предоставлением скидок, бонусов и других преимуществ.
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ): Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе.
Может ли ФАС квалифицировать такую подачу как недостоверную или недобросовестную рекламу?
Да, ФАС может квалифицировать такую рекламу как недостоверную или недобросовестную, если:
Указанные «старые» цены не соответствуют реальным розничным ценам, которые были ранее установлены на рынке.
Не предоставлены доказательства, подтверждающие указанные цены.
Реклама вводит потребителей в заблуждение относительно реальной экономии или выгодности предложения.
Считается ли формулировка «цены производителей» корректной, если маркетплейс работает как посредник?
Формулировка «цены производителей» может быть некорректной, если маркетплейс не является производителем товаров, а выступает посредником. В таком случае правильнее использовать формулировки вроде «цены напрямую от фабрик» или «цены без посредников», чтобы не вводить потребителей в заблуждение относительно роли маркетплейса.
Какие реальные риски и типичные санкции применяются к ИП за подобные случаи?
Если ФАС сочтет, что реклама является недостоверной или недобросовестной, могут быть применены следующие санкции:
Предупреждение или штраф — для ИП штраф может составлять от 4 000 до 20 000 рублей (статья 14.3 КоАП РФ).
Обязанность прекратить распространение рекламы — ФАС может обязать прекратить распространение недостоверной рекламы.
Репутационные риски — негативные последствия для имиджа компании, что может повлиять на доверие потребителей.
Можно ли снизить риски, если рядом с ценами добавить дисклеймер вроде «по данным открытых источников» или «цены конкурентов на 20.10.2025»?
Да, добавление дисклеймера может снизить риски, но важно, чтобы он был четко видимым и понятным для потребителей. Например:
«Цены конкурентов на 20.10.2025» — это может помочь, если вы сможете подтвердить, что указанные цены действительно были актуальны на эту дату.
«По данным открытых источников» — это менее конкретная формулировка, и она может не полностью защитить от претензий, если ФАС сочтет, что информация не подтверждена.
Подтверждение данных — убедитесь, что все указанные цены и скидки подтверждены документально (например, скриншоты с сайтов конкурентов, прайс-листы).
Четкие формулировки — используйте формулировки, которые не вводят в заблуждение, например, «цены напрямую от фабрик» или «цены без посредников».
Дисклеймеры — добавляйте дисклеймеры, но убедитесь, что они четко видны и понятны.
Регулярное обновление информации — если цены меняются, обновляйте информацию в рекламе, чтобы избежать претензий.
Эти меры помогут снизить риски и избежать возможных санкций со стороны ФАС.
Ответ на второй вопрос:
Формулировка «цены производителей» при работе маркетплейса как посредника может быть признана некорректной, так как вводит потребителей в заблуждение относительно структуры ценообразования. Маркетплейс не является производителем, а выступает посредником между фабрикой и покупателем.
Я думаю, правильнее использовать формулировки: «оптовые цены», «цены прямых поставок», «цены от поставщиков» или «закупочные цены».
Ответ на третий вопрос:
При признании рекламы недостоверной или недобросовестной возможны следующие санкции: для ИП — штраф от 3 000 до 500 000 рублей, для должностных лиц — от 12 000 до 200 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 5 000 000 рублей. Кроме штрафов, могут обязать прекратить распространение такой рекламы и опубликовать опровержение. Также возможны внесение в реестр нарушителей, проведение внеплановых проверок и требование возместить убытки пострадавшим. Размер штрафа зависит от тяжести нарушения, масштаба распространения рекламы и наличия предыдущих нарушений.