Можно ли считать неоплаченные анонсы фильмов в телеграм‑канале рекламой?

Не достаточно сделать отметку на информации — о том, что она не является рекламой. 

По вопросу рекламы в сети — что является рекламой а — а что не является и составляет сведения информационного и справочного характера — имеется старое Письмо ФАС России от 25.09.2019 N АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“:

https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_334032/

Письмом ФАС России от 02.12.2022 N МШ/109196-ПР/22 „О направлении информации“ — вышеуказанное Письмо ФАС России от 25.09.2019 N АК/83509/19 было признано недействующим.

Однако, ФАС в целом всегда руководствовалось этими разъяснениями по определению информации, размещенной в сети и не являющейся рекламой.

Если кратко, то основные критерии сведений информационного и справочного характера (не реклама) следующие:

— информация размещена в справочных изданиях, на сайтах объявлений (типа Авито и т.п.); 

— информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах) размещена на сайте производителя или продавца этих товаров (лица, оказывающего эти услуги), при условии что эта информация предназначена для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг).

Вся остальная информация о товарах (услугах) в сети Интернет — »по умолчанию" признается ФАС рекламой.

Я являюсь блогером, который ежедневно пишет о кино в телеграме и ВК — что, разумеется, предусматривает регулярную публикацию промо-материалов конкретных фильмов и сериалов, а также указание html-гиперссылок на сайты, где эти произведения можно легально посмотреть (онлайн-платформы или билеты в кинотеатры).

Мне кажется, что в случае спора с ФАС и признания этой информации рекламой — Вам следует опровергать утверждение ФАС следующими нормами:

Согласно ст. 2 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе», настоящий Федеральный закон не распространяется на:

9) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара,которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/c530355c76ec66b91be9125e07b0b2bafd370a08/

А что такое — «органично интегрированы в произведения литературы» — ФАС даны следующие разъяснения:

<Информация> ФАС России «ФАС уточнила, какая информация признается рекламой»

[3] По мнению ФАС России, органично интегрированной в то или иное произведение, в том числе видеоролик или пост блогера, можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом, такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.

Поэтому — в статье (посте) о кино — где Вы даете оценку картинам, творчеству актеров, режиссеров и т.п. — информация о фильмах, соответствующие ссылки — не являются рекламой в силу вышеуказанных норм — поскольку эта информация органично интегрирована в Ваше литературное произведения и является составной частью сюжета и дополнительно характеризуют описываемую в произведении ситуацию.

Именно по этим основаниям такая информация не является рекламой — а не потому что, по Вашему мнению, она содержит сведения информационного и справочного характера и соответствующим образом промаркирована.

Желаю удачи,