Все это — онлайн, с заботой о вас и по отличным ценам.
Как корректно и правильно поступить с точки зрения закона?
С 1 сентября 2025 года вступил в силу запрет на размещение рекламы в социальных сетях, признанных запрещёнными на территории РФ.
В связи с этим прошу разъяснить следующие вопросы.
1. Является ли размещение информации о собственном товаре рекламой в понимании законодательства РФ, если:
o товар изготавливается на территории Республики Беларусь;
o на товаре используется логотип и имя блогера;
o товарный знак зарегистрирован на изготовителя, при этом по договору право использования товарного знака предоставлено блогеру.
2. Будет ли публикация блогером информации о таких товарах (анонсы, демонстрация, упоминание в сторис/постах) считаться рекламой либо может быть квалифицирована как информирование о собственной продукции?
3. Может ли блогер быть признан нарушителем законодательства РФ о рекламе при размещении информации о вышеуказанном товаре в запрещённых социальных сетях?
4. Существуют ли законные способы информирования аудитории о собственных товарах блогера в Instagram* без риска привлечения к административной ответственности и наложения штрафов? Если да — прошу указать возможные форматы и ограничения.
5. Как корректно с юридической точки зрения оформить взаимодействие между изготовителем и блогером:
o какие договоры целесообразно заключить (лицензионный, дистрибьюторский, агентский и т.п.);
o какие формулировки в документах принципиально важны для снижения рекламных рисков;
o какие дополнительные документы или действия необходимы для правовой защиты сторон.
Прошу дать разъяснения с учётом действующего законодательства РФ и правоприменительной практики.
Ситуация следующая: Мы – юр лицо из РБ ( далее- компания -изготовитель)
Планируем работать с блогерами РФ, изготавливая товары под их забросы (совместная разработка). Регистрируем товарный знак и владеем совместно ( блогер и изготовитель). Блогер у себя в блоге демонстрирует этот товар. Дальнейшая реализация происходит от лица компании изготовителя через Вайлдберриз.
Повлияет ли заключение договора совместного владения товарным знаком ?
Как корректно и правильно поступить с точки зрения закона?
Важно: Данный ответ представляет собой общий анализ на основе законодательства РФ и не является юридической консультацией. Для оформления конкретных документов и принятия окончательных решений настоятельно рекомендуется обратиться к юристу, специализирующемуся на российском рекламном праве и праве интеллектуальной собственности.
1. Является ли размещение информации о собственном товаре рекламой?
Да, с высокой долей вероятности является. Согласно ст. 3 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Ключевые критерии:
Адресованность неопределенному кругу лиц: Аккаунт блогера, как правило, открыт для подписчиков и широкой аудитории.
Цель — продвижение на рынке: Любое упоминание, анонс, демонстрация в положительном ключе направлены на формирование интереса и стимулирование покупок через Wildberries.
Связь с изготовителем: Даже если товар производится в Беларуси, а товарный знак зарегистрирован на изготовителя, конечная цель — продажи на территории РФ.
Тот факт, что товар производится в Беларуси, логотип и имя блогера используются по лицензии, не меняет рекламной природы сообщения, если оно соответствует определению закона.
2. Будет ли это считаться рекламой или информированием?
В правоприменительной практике (включая практику ФАС России и судов) практически любое позитивное упоминание товара/услуги лицом, имеющим в этом материальную или иную заинтересованность (включая владение товарным знаком, получение лицензионных платежей или прибыли от продаж), квалифицируется как реклама. Аргумент «это информирование о собственной продукции» в данном контексте не работает, так как конечная цель — коммерческая. Анонсы, демонстрации, сторис — все это распространенные форматы рекламы.
3. Может ли блогер быть признан нарушителем?
Да, может. С 1 сентября 2025 года в силу вступает прямой запрет на размещение рекламы в социальных сетях, признанных запрещенными на территории РФ (к которым относится Instagram*). Блогер, являясь рекламораспространителем (ст. 3 ФЗ «О рекламе»), несет ответственность за выбор площадки для размещения.
Риск: Привлечение к административной ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе). Суммы штрафов для юридических лиц (если блогер зарегистрирован как ИП или самозанятый) могут быть значительными.
Дополнительный риск для изготовителя: Если будет доказано, что российский блогер действует по заданию и в интересах белорусской компании, сама компания также может быть привлечена как рекламодатель.
4. Существуют ли законные способы информирования в Instagram*?
Нет, безопасных способов размещения информации рекламного характера в самой запрещенной соцсети не существует. Любое действие, подпадающее под определение рекламы, будет нарушением. Альтернативы:
1.Перенос активности в разрешенные соцсети: ВК, Telegram, Яндекс.Дзен, Rutube и др. Это самый безопасный путь.
2.Сайт/лендинг: Создание собственного сайта или страницы на маркетплейсе (Wildberries) с подробной информацией о товаре. Блогер может упоминать этот легальный источник в других, не запрещенных каналах.
3.Нейтральное информирование через СМИ: Публикации в отраслевых или общественных СМИ, не являющихся запрещенными.
Форматы в легальных каналах: посты, видео, прямые эфиры, сторис, интеграции — все то же самое, но на легальной площадке.
5. Как корректно оформить взаимодействие между изготовителем и блогером?
Здесь требуется комплексный подход для минимизации рисков.
По поводу товарного знака (ТЗ):
Совместное владение (ко-владение) ТЗ — сложная конструкция, которая может создать дополнительные проблемы как в РФ, так и в РБ. Например, потребуется согласие всех владельцев на любые действия с ТЗ (лицензирование, отчуждение, защита). Это может замедлить процессы.
Более чистый и управляемый вариант: Регистрация ТЗ на белорусскую компанию-изготовителя как на единственного правообладателя. Далее — предоставление блогеру исключительной лицензии на использование ТЗ на территории РФ (или шире) в определенных целях (маркетинг, продвижение).
Рекомендуемая структура договоров:
1.Лицензионный договор (исключительная лицензия): Между компанией-изготовителем (лицензиар) и блогером (лицензиат). Предмет — право использования ТЗ, логотипа, имени/образа блогера (если он является объектом права) на оговоренных условиях. Важно: Прописать, что лицензиат не является агентом, представителем или работником лицензиара, а действует самостоятельно.
2.Договор о совместной разработке/создании продукта: Регулирует процесс разработки товара, вклад сторон, права на дизайн и т.д.
3.Договор поставки/дистрибьюторское соглашение (опционально): Если блогер будет самостоятельно закупать и перепродавать товар. В вашем же случае (продажи через Wildberries от лица компании) он, скорее, выполняет функцию аффилированного лица или партнера по продвижению. Прямой договор купли-продажи между блогером и покупателем не заключается, что упрощает схему.
Ключевые формулировки для снижения рекламных рисков (в лицензионном договоре):
Четкое указание, что лицензиат самостоятельно определяет методы и способы использования предоставленных прав в рамках закона.
Указание на недопустимость размещения рекламы в информационных ресурсах, запрещенных на территории РФ.
Возможность включения представительских оговорок (если блогер выступает от своего имени, а не от имени компании).
Прописать ответственность лицензиата за нарушение законодательства страны, в которой он осуществляет деятельность.
Дополнительные документы и действия:
Регистрация лицензионного договора в Роспатенте (для исключительной лицензии на ТЗ — обязательна). Это обеспечит правовую защиту и публичность прав блогера.
Согласие на обработку персональных данных и использование изображения блогера (если это отдельно не включено в лицензию).
Для блогера (гражданина РФ): легализация его статуса (ИП или самозанятый) для получения лицензионных платежей, если они предусмотрены.
Итоговые рекомендации по вашей ситуации:
1.Откажитесь от идеи совместного владения ТЗ. Зарегистрируйте ТЗ на компанию-изготовителя и выдавайте блогерам лицензии.
2.Категорически запретите блогерам упоминать товар в Instagram и других запрещенных соцсетях.* Перенесите все активности в легальные каналы (ВК, Telegram и т.д.). Пропишите этот запрет в договорах.
3.Выстройте прозрачную договорную цепочку: Лицензионный договор + договор о разработке. Зарегистрируйте лицензию в Роспатенте.
4.Просвещайте блогеров: Объясните им новые правовые риски и ответственность за размещение рекламы в запрещенных источниках.
Соблюдение этих мер позволит легализовать вашу бизнес-модель на территории РФ и избежать значительных финансовых и репутационных потерь.
Ставьте отзыв или лайк