Здравствуйте Дмитрий!
Отношения собственников помещений, расположенных в нежилом здании, возникающие по поводу общего имущества в таком здании, прямо законом не урегулированы.
Поэтому в соответствии с пунктом 1 статьи 6 ГК РФ к указанным отношениям подлежат применению нормы законодательства, регулирующие сходные отношения, в частности статьи 249, 289, 290 ГК РФ.
В соответствии с ч.1 ст.290 ГК РФ
1. Собственникам квартир в многоквартирном доме принадлежат на праве общей долевой собственности общие помещения дома, несущие конструкции дома, механическое, электрическое, санитарно-техническое и иное оборудование за пределами или внутри квартиры, обслуживающее более одной квартиры.
По аналогии закона, данная статья также применяется и к нежилым зданиям.
Ч.1 ст.6 ГК РФ
1. В случаях, когда предусмотренные пунктами 1 и 2 статьи 2 настоящего Кодекса отношения прямо не урегулированы законодательством или соглашением сторон и отсутствует применимый к ним обычай, к таким отношениям, если это не противоречит их существу, применяется гражданское законодательство, регулирующее сходные отношения (аналогия закона).
Поскольку наружная стена здания относится к общему имуществу, и всем собственникам помещений она принадлежит на праве общей долевой собственности, то требования собственника второго этажа в какой-то степени можно признать законными. Я говорю в какой-то степени, потому что стоимость арендной платы за такую вывеску должна быть определена на основе экспертного заключения.
Если вы с ним не придете к соглашению, вопрос о взыскании арендной платы, или демонтаже может быть решен только в судебном порядке по его иску. Если данная вывеска не нарушает его прав, не создает ему угрозу жизни и здоровью, то максимум на что он может претендовать, это на какую-то часть арендной платы, которая должна быть высчитана экспертным путем.
А если ее уменьшить до уровня окончания первого этажа?
Стена здания — общее имущество, и для использования требуется согласие второго собственника. Но если второй собственник согласен с тем, что реклама будет размещена в пределах 1 этажа, владельцем которого являетесь Вы, то можете так и сделать.