Нарушает ли вывеска «Lavanda цветочная лавка» закон о рекламе?

Сама по себе вывеска «Lavanda цветочная лавка», если она размещена непосредственно на магазине и служит для обозначения его названия и профиля деятельности, скорее всего, не является рекламой вообще. Поэтому говорить о нарушении Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» только из-за такой формулировки оснований нет.

По п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ его требования не распространяются на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. ФАС отдельно разъясняла, что коммерческое обозначение магазина, даже если оно не совпадает с официальным наименованием организации или ИП, размещённое по месту деятельности, предназначено для идентификации магазина и рекламой не признаётся. То же касается указания профиля деятельности, например «цветочная лавка».

Рекламой такая конструкция может стать, если на ней дополнительно размещены рекламные призывы, акции, скидки, характеристики товаров либо иная информация, направленная уже именно на продвижение магазина или товара. По ст. 3 Закона № 38-ФЗ реклама должна быть направлена на привлечение внимания и продвижение объекта на рынке.

Отдельно могут быть вопросы не по Закону «О рекламе», а по местным правилам размещения и оформления вывесок, требованиям к фасадам либо использованию чужого товарного знака. Для точного ответа нужно видеть саму вывеску и знать город, где она размещена. Можете прислать фотографию — тогда можно будет определить, есть ли здесь вообще какое-либо нарушение и по какой именно норме.

Риск зависит от того, является ли «Lavanda» зарегистрированным товарным знаком либо это просто выбранное магазином название латиницей. Даже если конструкция не считается рекламой, с 1 марта 2026 года её нужно отдельно проверять как публичную информацию для потребителей.

Закон № 168-ФЗ требует размещать такую информацию на русском языке. Иностранный текст допустим при наличии равнозначного по содержанию, размещению и оформлению русского варианта. Для зарегистрированных товарных знаков, знаков обслуживания и фирменных наименований действует исключение, позволяющее использовать охраняемое обозначение в зарегистрированном виде.

Поэтому слова «цветочная лавка» требованиям соответствуют, а для «Lavanda» возможны два решения: подтвердить регистрацию обозначения либо добавить равнозначное написание «Лаванда» кириллицей. Наличие нарушения без этих сведений определить нельзя. Зарегистрировано ли «Lavanda» как товарный знак и есть ли на вывеске кириллический вариант?