2.И будет ли являться рекламой, если пост имеет информационный характер просто об услуге без призывов к покупке?

Question

Подскажите, пожалуйста, 1.посты во ВК в сообществе - например , описание услуги и призыв написать в личные сообщения группы о приобретении товара/услуги- является рекламой и подлежит маркировке или маркировать посты не нужно? 2.И будет ли являться рекламой, если пост имеет информационный характер просто об услуге без призывов к покупке? Реклама сообщества не заказана. Просто обычные посты

Артем Троянов · Answer

Здравствуйте! В Вашем вопросе необходимо руководствоваться Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Прежде всего понятие термина и информации попадающий под понятие рекламы отражены в Статье 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе. Согласно, данной статьи: реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Так как речь идет о распространении рекламы в информационной сети, то тут это направление регулирует Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Александр Морнов · Answer

Добрый день. Согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В соответствии с положениями пункта 1 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации N 58 от 08.10.2012 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона „О рекламе“ информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе. Пунктом 7 статьи 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ „О рекламе“ определено, что рекламораспространитель — это лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Владимир Тарасов · Answer

Добрый день, Анастасия. В соответствии со статьей 3 Закона о рекламе: реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Однако ФАС уточнила, какая информация признается рекламой. Пояснения подготовлены по итогам первого рабочего совещания представителей ФАС России, Роскомнадзора, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития интерактивной рекламы по применению статьи 18.1 Закона о рекламе [1]. Так в частности, рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке. Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе. В приведенном Вам примере, данные посты, рекламой не считаются.

Алиса Сухова · Answer

Здравствуйте! Согласно ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» 1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке В Вашем случае оба поста будут признаваться рекламой и необходимо маркировать посты в соответствии с заключененным договором с оператором рекламных данных (ОРД). Данная обязанность возникает в соответствии с ч. 5 ст. 18.1. Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе», так как сообщество является рекламораспространителем и обязано публиковать рекламу в сети только с токеном.