Реклама торговой точки разливного пива в супермаркете

Здравствуйте.

Согласно ФЗ «О рекламе»,

Статья 21. Реклама алкогольной продукции
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

Соответственно, если ваш баннер представляет собой средство стабильного территориального размещения, что вероятнее всего, то такое размещение рекламы недопустимо.

Как пример судебное решение по похожему делу:

РЕШЕНИЕ
Дело № А52-8/2015
город Псков
15 апреля 2015 года
Арбитражный суд Псковской области
В силу пункта 5 части 2 статьи 21 Закона о рекламе,реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.
В соответствии с частью 3 статьи 21 Закона о рекламе реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).
Материалами дела подтверждается, что баннеры на витринах с изображением на них бокала из под вина, наполненного жидкостью, грозди винограда, бутылки из под вина, бочки, скрипки, грозди винограда, подсвечника, орехов, бокала из под шампанского, наполненного жидкостью, бутылка из под вина, бокалов из под пива, наполненных жидкостью, снопа пшеницыявляются конструкциями с рекламой алкогольной продукции без сопровождения предупреждения о вреде ее чрезмерного потребления.
Суд не принимает довод заявителя о том, что предметы, изображенные на баннерах, не содержат наименования алкогольной продукции.
С учетом правовой позиции, изложенной в пункте 16 Информационного письма Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 25.12.1998 №37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» следует, что информация, очевидно ассоциирующаяся у потребителя с определенным товаром, должна рассматриваться как реклама этого товара.
Изображенные в витринах магазина «Виноградная Лавка»: пивные кружки заполненные жидкостью с большим содержанием пены, сноп пшеницы, бочка, а также изображенные наполненные жидкостью бокалы, бутылки из под вина и грозди винограда явно ассоциируются у потребителя с алкогольной продукцией (пивом, вином, шампанским), с учетом и наличия на момент проведения Управлением осмотра вывесок «Винная лавка» на стене магазина и на входной двери.
В соответствии с частью 10 статьи 19 Закона о рекламе установка и эксплуатация рекламной конструкции без разрешения не допускаются.
Управлением был сделан запрос у ООО «Импульс» копии разрешения на размещение наружной рекламы в витринах здания. Данное разрешение представлено не было.
На основании изложенного, суд приходит к выводу, что размещенная Обществом на рекламной конструкции информация является рекламой, поскольку привлекает внимание к объекту рекламирования, формирует и поддерживает интерес к нему неопределенного круга потребителей, а Общество является рекламораспространителем ненадлежащей рекламы алкогольной продукции и его действия нарушают положения части 10 статьи 19, пункта 5 части 2, части 3 статьи 21 Закон о рекламе.
На основании пункта 1 части 1 статьи 333.40 Налогового кодекса Российской Федерации заявителю следует возвратить излишне уплаченную государственную пошлину в размере 3000 руб.
Руководствуясь статьями 110, 167 — 170, 201 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации, суд
РЕШИЛ:
В удовлетворении требования общества с ограниченной ответственностью «Импульс» о признании недействительным решения Управления Федеральной антимонопольной службы по Псковской области от 30.12.2014, отказать.

Можноли разместить на одном из окон супермаркета относительно закона о рекламе баннер с изображением кружки с жёлтым напитком и надписью «Свежее разливное пиво, квас»?
Алексей

Здравствуйте.

Да, можно. Поскольку речь идет не о рекламе, а о вывеске.

<Письмо> ФАС России от 24.01.2011 N АК/1829
«О разграничении понятий вывеска и реклама»

Таким образом, системный анализ гражданского законодательства Российской Федерации свидетельствует о том, что объектом рекламирования может быть тот товар, предназначенный для продажи и иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Соответственно, реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров.
Учитывая изложенное, сами по себе слова и выражения: пиво, живое пиво, вина, вина Кубани, сигареты, алкоголь, табак и т.п., не могут быть признаны рекламой, поскольку представляют собой обобщенное наименование группы товаров и не позволяют выделить конкретный товар среди ряда однородных товаров и сформировать к нему интерес.
Одновременно обращаем внимание территориальных органов, что в соответствии с пунктами 2 и 5 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Закон не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

<Письмо> ФАС России от 28.11.2013 N АК/47658/13
«О квалификации конструкций в качестве рекламных или информационных»

К данным сведениям не применяются требования законодательства Российской Федерации о рекламе.
Так, указание на здании в месте нахождения организации ее наименования, адреса и режима ее работы относится к обязательным требованиям, предъявляемым к вывеске Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей», следовательно, такая информация не может рассматриваться в качестве рекламы, независимо от манеры ее исполнения.
Кроме того, указание в месте нахождения организации профиля ее деятельности (аптека, кондитерская, ресторан) либо ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель, вино, соки) также может быть признано обычаем делового оборота, и на такие информационные конструкции нормы Федерального закона «О рекламе» не распространяются.
Указание в месте нахождения предприятия коммерческого обозначения, в том числе несовпадающего с наименованием организации, также предназначено для идентификации магазина для потребителей и не является рекламой.
Учитывая изложенное, указание на здании в месте нахождения организации ее наименования, в том числе, если такое указание осуществляется с использованием товарного знака или его части, а также профиля деятельности и перечня оказываемых услуг, не может рассматриваться в качестве рекламы, соответственно на такую информацию не распространяются требования Федерального закона «О рекламе».
Однако при решении вопроса о размещении на здании обязательной для потребителей информации (вывеска) или рекламы, следует принимать во внимание ее целевое назначение и обстоятельства размещения такой информации на здании. По мнению ФАС России, если целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама. Обстоятельства размещения таких сведений подлежат дополнительной оценке.

Здравствуйте!

Такая реклама будет считаться незаконной в соответствии со с. 21 закона о рекламе. Однако вы можете размещать такую рекламу внутри помещения. Так же вы можете использовать, например, передвижной, раскладной, не связанный прочно с землей штейнер.

ФЕДЕРАЛЬНАЯ АНТИМОНОПОЛЬНАЯ СЛУЖБА

ПИСЬМО
от 28 апреля 2011 г. N АК/16266
О НЕКОТОРЫХ ВОПРОСАХ ПРИМЕНЕНИЯ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О РЕКЛАМЕ
В соответствии с Планом оказания методической помощи территориальным органам ФАС России в 2011 году, утвержденным приказом ФАС России от 31.03.2011 N 224 (далее — План), ФАС России направляет разъяснения о применении некоторых положений Федерального закона «О рекламе».
3. В отношении применения пункта 5 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» к рекламе алкогольной продукции, распространяемой посредством выносных штендеров (пункт 16 Плана).
Указанная норма предусматривает запрет на размещение рекламы алкогольной продукции с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.
По смыслу части 1 статьи 19 Федерального закона «О рекламе» к числу технических средств стабильного территориального размещения относятся щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные шары, аэростаты и иные объекты, монтируемые и располагаемые на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта.
При этом определяющим признаком для отнесения той или иной конструкции-рекламоносителя к числу технических средств стабильного территориального размещения, по смыслу указанной части статьи 19 Федерального закона «О рекламе», является невозможность перемещения и изменения положения в пространстве присоединенной к конструкции рекламы.
Выносные штендеры в большинстве случаев представляют собой относительно небольшую (иногда складную) передвижную/переносную конструкцию с возможностью установки в определенном положении и закрепления на ней рекламной информации.
В этом случае штендер не может быть отнесен к числу технических средств стабильного территориального размещения, в связи с чем ограничение, установленное пунктом 5 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе», не подлежит применению при размещении рекламы алкогольной продукции на такой конструкции.
Однако в случае, если штендер располагается стационарно, то есть прочно связан с землей, зданиями, строениями и сооружениями (т.е. объектами недвижимого имущества) и не предназначен для перемещения, такой штендер может быть признан рекламной конструкцией и, соответственно, размещение на нем рекламы алкогольной продукции в силу пункта 5 части 2 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» не допускается.
А.Б.КАШЕВАРОВ

Здравствуйте. По ФЗ о рекламе:

Статья 21. Реклама алкогольной продукции
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:
5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

По смыслу ст. 19 Этого же ФЗ

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
1. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек,электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее — рекламные конструкции), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи.

То есть электронное табло уже не пойдёт. Что касается баннера, то он не поименован формально в статье, но может быть запрет на местном уровне.

В своем письме ФАС России от 28.11.2013 N АК/47658/13 ФАС России указал, что системный анализ гражданского законодательства Российской Федерации свидетельствует о том, что объектом рекламирования может быть тот товар, предназначенный для продажи и иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Соответственно реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров.В случае размещения на фасаде магазина фотографий каких-либо товаров или каких-либо изображений (например, бутылка вина, пивная бочка, пивная кружка, какая-либо техника, одежда и т.п.) без индивидуализирующих признаков указанных товаров, такие изображения не могут быть признаны рекламными, поскольку не преследуют цели продвижения товара на рынке.

При этом согласно части 3 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» следует на банерах указывать, что чрезмерное употребление алкогольных напитков вредит здоровью потребителя.

Ссылки предыдущих юристов о том, что изображения пива без индивидуализации является все равно рекламой относятся не к нарушению правил размещения банеров с алкогольной продукцией, а нарушением рекламирования конкретного товара к продаже.