Дмитрий, здравствуйте!
Давайте разбираться поэтапно в вашей ситуации и дадим развернутый ответ на каждый поставленный вопрос.
### Суть ситуации:
— Магазин музыкалльного оборудования зарегистрирован как ИП.
— Между вами и ИП заключён трудовой договор, по которому вы ведёте YouTube-канал.
— На канале рекламируются товары и услуги магазина, а также ваши собственные услуги как самозанятого.
— С 1 сентября 2023 года вступают в силу новые правила, регулирующие рекламу на зарубежных площадках (YouTube относится к числу таких площадок).
Теперь перейдем к вашим вопросам:
## 1. Является ли рекламой упоминание магазина музыкального оборудования в блоге, принадлежащем магазину?
**Да, это реклама.** Упоминание продуктов и услуг магазина в блогах и роликах на YouTube считается рекламой. Независимо от того, кому принадлежит аккаунт (магазину или вам лично), публикация информации коммерческого характера на платформе, признанной нежелательной, может повлечь административную ответственность. Штрафы предусмотрены статьей 13.41 Кодекса РФ об административных нарушениях и зависят от размера дохода предприятия и количества просмотров рекламных публикаций.
**Вероятность штрафов велика, если реклама размещена после вступления в силу новых законодательных изменений.**
## 2. Является ли рекламой приглашение людей переходить на ваш сайт, где продаются услуги по обучению музыке?
**Да, это также реклама.** Несмотря на то, что вы работаете по трудовому договору с магазином, предложение собственных услуг (перенаправляя зрителей на ваш личный сайт) классифицируется как самостоятельная коммерческая активность, попадающая под действие закона о запрете рекламы на нежелательных ресурсах. Соответственно, возможны штрафы.
## 3. Как избежать штрафов?
Есть несколько вариантов снизить риски и избежать административной ответственности:
### a) Перенос рекламной активности на отечественные площадки:
Наиболее безопасным решением будет перенести активную рекламу в Россию — использовать внутренние соцсети и видеохостинги, такие как VK Video, RuTube и другие сервисы, работающие в юрисдикции РФ. Такой подход гарантированно защитит вас от штрафов.
### b) Изменение формата рекламы:
Рекламировать можно только те товары и услуги, которые принадлежат владельцу аккаунта. Это означает, что, если канал принадлежит магазину, на нём целесообразно рекламировать продукцию магазина. Реклама ваших частных образовательных услуг на чужом канале рискованна.
### c) Совместная деятельность с магазином:
Один из способов обойти запрет — интегрировать свои услуги в общую маркетинговую стратегию магазина. Например, разместить объявление о предлагаемых вами услугах на сайте магазина, указывая, что автор материала — штатный эксперт. Так вы будете защищены, поскольку продажа образовательных услуг формально проходит через платформу магазина, а не через личный бренд.
### d) Передача прав на сайт магазину:
Формально можно передать права на сайт магазину, сделав его корпоративным ресурсом. Тогда магазин сможет продвигать сайт и предлагать образовательные услуги через собственные каналы. Однако это создаст зависимость вашего бренда от работодателя и потенциально снижает автономию.
### e) Организация партнерских соглашений:
Если вы хотите сохранить независимость, полезно заключить партнёрское соглашение с магазином, при котором он официально разрешает вам рекламировать ваши услуги через свой канал. Такие сделки лучше оформлять письменно, фиксируя взаимные обязательства.
### f) Четкое разделение ролей:
Четко разделите рекламные активности. Работая по трудовому договору, вы обязаны соблюдать инструкции работодателя и вести аккаунт в его интересах. Отдельно развивайте собственный бренд, привлекая аудиторию через доступные отечественные онлайн-ресурсы.
## Выводы:
Учитывая новую законодательную инициативу, наиболее рациональным выбором будет ограничить рекламу на YouTube товарами и услугами магазина и активно развивать внутренний трафик на отечественных платформах. Если реклама уже началась, лучше приостановить её и пересмотреть формат взаимодействия с аудиторией.
