На мой взгляд такое распространение связано с достаточно большим правовым риском.
Рисунки с вкладышей love is являются работами художника Билл Эспри. Если верить его интервью, то он сам лишь в 2008 году узнал о том, что его работы, первоначально размещенные в комиксах, используются как вкладыши к жевательной резинке. Как он урегулировал вопросы авторских прав с компанией-изготвителем неизвестно.
Однако, если Вы обратили внимание, на каждом вкладыше есть знак охраны авторских прав ©.
Согласно как российскому, так и международному законодательству никто не вправе использовать объекты авторских прав без согласия правообладателя. Такое согласию обычно выражается в заключении лицензионного договора.
Не исключено, что у компании-производителя есть лицензионный договор с автором картинок, либо договор об отчуждении исключительного права на них в пользу компании. Компания-правообладтель или сам автор в случае использования без разрешения этих произведений вправе потребовать от Вас выплаты компенсации. Согласно российскому праву такая компенсация может составить до 5 млн. руб. (ст.1301 ГК ФР).