Хотелось бы узнать, действительно ли я должна оплачивать налог за выигрыш в конкурсе, если он не в денежном эквиваленте?

Виктория, добрый день! 

При проведении рекламной акции с целью рекламы товаров с выигрышей и призов от участия в ней оплачивает организатор. 

Кто является организатором вы можете прочитать в правилах, которые размещены на сайте компании или акции. В вашем случае если выигрыш, приз первый а отчётном году, то налог платится с суммы, уменьшенной на 4000р.

Если ответ был полезен нажмите на кнопку отблагодарить+, это бесплатно. 

Добрый день! Организатор прав. У Вас в связи с получением приза возник доход в натуральной форме. Как и доход в денежной форме он подлежит налогообложению если не относится к доходам, освобожденным от налога. Перечень таких доходов установлен соответствующей статьей НК РФ. Что касается обязанности удержать налог, то такая обязанность есть а налоговых агентов — юрлиц и ИП которые являются источником дохода для налогоплательщика, это в том числе и организатор рекламного конкурса выплачивающий приз в таком конкурсе. НО! Если доход получен в натуральной а не в денежной форме и данное лицо не производит в пользу налогоплательщика иных выплат в денежной форме он не может удержать налог т.к. он уплачивается исключительно в рублях, а не в натуральной форме. В Этом случае уплата налога ложится на Вас как получателя дохода в натуральной форме. В обязанности налогового агента входит лишь уведомление налоговой о полученном Вами доходе.