Согласно Закону РФ «О СМИ», печатным изданием является «газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год». Основными печатными периодическими изданиями, в которых разрешено распространение рекламы, являются газеты и журналы.
Журнал – это периодическое издание, выполненное в виде блока скрепленных страниц с обложкой, и именно наличие обложки отличает его от газеты. Регулирование размещения рекламы в журналах осуществляется согласно ст. 16 ФЗ «О рекламе», а также ст. 36 Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации». Регулирование рекламы в СМИ в России осуществляется установкой процентного объема рекламной информации в не специализирующихся на ее распространении изданиях, а также ограничение на публикацию некоторых видов рекламы.
При размещении рекламы в печатных периодических изданиях объявление должно быть сопровождено пометками «реклама» или «на правах рекламы» и тексты рекламного характера в таких СМИ не должны превышать сорока процентов. Но такие требования НЕ распространяются на те печатные издания, которые зарегистрированы, как специализирующиеся на распространении сообщений рекламного характера (что должно быть указано на их обложке или в выходных данных).
В законе нет четкого определения этого обозначения, и на разных печатных специализированных рекламных СМИ можно наблюдать такие варианты «рекламное издание», «издание, которое специализирующееся на сообщениях и материалах рекламного характера» и пр.
Регистрационные документы оформляются соответственно Закону РФ «О СМИ», статья 8. «Регистрация средства массовой информации», описывающая организацию деятельности печатных изданий.
Перечень документов на регистрацию для учредителя – физического лица:
заявление на регистрацию;
платежный документ, удостоверяющий оплату регистрационного сбора (согласно Постановлению Правительства РФ «О порядке взимания регистрационного сбора при регистрации СМИ»); при распространении на территории одного региона РФ – около 2000 рублей;
копия паспорта.
Перечень документов на регистрацию для учредителя – юридического лица:
заявление на регистрацию;
платежный документ, удостоверяющий оплату регистрационного сбора (согласно Постановлению Правительства РФ «О порядке взимания регистрационного сбора при регистрации СМИ»); при распространении на территории одного региона РФ – около 2000 рублей;
нотариальную копию Устава и выписки и свидетельства из Единого гос.реестра юр.лиц; нотариальную копию свидетельства о гос.регистрации учредителя;
копия о постановке на учет в местном налоговом органе;
документ в свободной форме о фактическом адресе для ведения переписки:
при наличии товарного знака – документ, предъявляющий это право.
В заявление о регистрации указываются:
сведения об учредителе;
название СМИ;
язык;
форма распространения СМИ и ее территория;
адрес редакции;
планируемая специализация и тематика;
планируемая периодичность издания и ее максимальный объем;
источники финансирования;
информацию о том, по отношению к каким СМИ заявитель является собственником, учредителем, редактором, распространителем или издателем.
Согласно Классификатору ОКВЭД РФ для издания рекламных журналов подойдут такие коды ОКВЭД:
74.40. Рекламная деятельность.
22.13. Издание журналов и периодических публикаций.
22.15. Прочие виды издательской деятельности.
На обложке или на странице с выходными данными должно быть указано о том, что данный журнал является специализированным рекламным изданием.
Размещение рекламных объявлений и/или статей должно соответствовать действующему законодательству, а именно ст. 16 ФЗ «О рекламе».
Выпуск журнала должен содержать такие выходные данные:
название издания;
учредитель;
Ф.И.О. главного редактора;
порядковый номер и дата выпуска;
тираж;
индекс (для тех изданий, которые распространяются через предприятия связи);
цена, или надпись «Бесплатно», «Свободная цена»;
адреса издателя, редакции, типографии.
